JAZZUNIQUE

Mit einem völlig neuen Shop-Konzept startet die Karstadt Warenhaus GmbH in der Göttinger Innenstadt in die Herbst- und Wintersaison 2011/2012 um neue Zielgruppen zu erschließen.

Als Location des neuen Young-Fashion Konzeptes hat Karstadt die ehemalige Markthalle in Göttingen gewählt. Die ungewöhnliche Architektur des Gebäudes beeindruckt durch einen überdachten Innenhof mit Altbestand, hohen Decken und einer historischen Hausfassade aus Ziegelsteinen. Das Raumkonzept sieht die Aufteilung in eine zentrale Multibrandfläche und umlaufende Markenflächen vor.

JAZZUNIQUE wurde mit der Erstellung des neuen Gestaltungskonzeptes beauftragt. Darüber hinaus war JAZZUNIQUE für die Betreuung des Projekts bis zur Eröffnung zuständig.

Zur Erstellung des Konzepts orientierten wir uns an der Zielgruppe von “K-Town”. Die jungen Kunden zwischen 25 und 39 Jahren lassen sich auf ihrer Suche nach neuen Modetrends von den europäischen Szenemetropolen wie London, Paris oder Amsterdam inspirieren. Das haben wir aufgegriffen und ein Konzept entwickelt, dass das Look-and-Feel dieser Shoppingwelten für Fashion Victims auch im Nahbereich erlebbar macht.

Durch das urbane und emotionale Umfeld hebt sich „K-Town“ gezielt von der bekannten „Karstadt-Welt“ ab. Das komplett neu entwickelte Shop-System basiert auf handelsüblichen Wasserrohren aus verzinktem Stahl, die in unterschiedlichen Farben lackiert wurden. „Mix and Match“ aus Vintage-Möbeln, verschiedene Ready-mades und neue Elemente für die Warenpräsentation runden die optischen Blickfänge ab. Die gesamte Optik stellt somit eine Hommage an den urbanen Charakter der Metropolen dar.

Vier raumbildende Cubes aus Stahlprofilen in unterschiedlichen Größen und Proportionen bilden das Herzstück im Multibrand-Bereich. Neben zusätzlichen Warenpräsentationen werden in diesen begehbaren Räumen unterschiedliche Dekorationsthemen visualisiert und damit emotionale Erlebniswelten geschaffen. Die Cubes sind die Key-Items und dienen als visuell verbindendes Element mit hohem Wiedererkennungswert.

Sebastian Hecker, Projektleiter bei Karstadt über die Zusammenarbeit: „JAZZUNIQUE ist es gelungen, mit zielgerichtet eingesetzten Mitteln einen maximalen Designwert zu erzeugen. Neben den vielen kreativen Ideen konnte JAZZUNIQUE jederzeit sicherstellen, dass alle Timings und die Wirtschaftlichkeit dieses Projektes immer optimal im Blick geblieben sind. Ich freue mich über die hervorragende Zusammenarbeit mit JAZZUNIQUE”

Projektteam: Franziska Braunbeck & Andrejas Vodjevic mit Zlatan Kukic und Raluca Egger